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# UTM-Tracking: Bewerbungsquellen messen

> Tagge Bewerbungslinks und Landing Pages mit UTM-Parametern, um jede Bewerbung dem richtigen Kanal und der richtigen Kampagne zuzuordnen.

UTM-Parameter sind Schlüssel-Wert-Paare im Query-String einer URL. Sie ändern nicht, wohin der Link führt, sondern teilen PastaHR mit, über welchen Kanal eine Bewerbung eingegangen ist. Die Werte werden mit der Bewerbung gespeichert und, sofern von der Integration unterstützt, an dein ATS weitergegeben.

## Parameter

| Parameter      | Zweck                                                | Beispiel                        |
| -------------- | ---------------------------------------------------- | ------------------------------- |
| `utm_source`   | Website oder Plattform, die den Traffic gesendet hat | `linkedin`, `facebook`, `email` |
| `utm_medium`   | Marketing-Kanal oder Anzeigentyp                     | `social`, `cpc`, `newsletter`   |
| `utm_campaign` | Name der Kampagne                                    | `pflege-berlin-q3`              |
| `utm_content`  | Unterscheidet Anzeigen innerhalb derselben Kampagne  | `video-v1`                      |
| `utm_term`     | Keyword, das die Anzeige ausgelöst hat               | `lager-jobs`                    |

<Note>
  `utm_source`, `utm_medium` und `utm_campaign` solltest du bei jedem Link setzen. `utm_content` und `utm_term` sind optionale Verfeinerungen.
</Note>

## Getaggten Link erstellen

Nutze den **Link-Builder** in der linken Seitenleiste unter **Links**:

* Für Bewerbungslinks: Tab **Bewerbungslinks**, Flow auswählen, UTM-Felder ausfüllen.
* Für Landing Pages: Tab **Landing Pages**, Seite auswählen, UTM-Felder ausfüllen.

Generiere für jeden Kanal einen eigenen Link mit demselben `utm_campaign`, aber unterschiedlichem `utm_source`.

<Warning>
  UTM-Werte sind case-sensitive: `LinkedIn` und `linkedin` erscheinen als zwei separate Quellen. Verwende durchgängig Kleinbuchstaben und Bindestriche statt Leerzeichen.
</Warning>

## Wo UTM-Daten erscheinen

* **Insights-Dashboard**: Bewerbungen aufgeschlüsselt nach Quelle, siehe [Insights](/recruiters/insights).
* **ATS**: sofern deine Integration Source-Daten unterstützt.

<CardGroup cols={2}>
  <Card title="Bewerbungslinks" icon="link" href="/recruiters/application-links">
    Aufbau und Erstellung von PastaHR-Bewerbungslinks.
  </Card>

  <Card title="Landing Pages" icon="tablet-smartphone" href="/recruiters/landing-pages">
    Kampagnenseiten erstellen und mit UTM-Parametern tracken.
  </Card>
</CardGroup>